CCTV5+体育赛事频道广告推介会在京举行

体育资讯央视网体育 2014年06月07日 11:19

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中央电视台高清赛事频道编辑部主任张斌携焦刘洋、李金哲等嘉宾推介频道赛事资源

6月6日，CCTV5+体育赛事频道（以下简称CCTV5+）广告推介会在梅地亚中心二层多功能厅举行，奥运冠军焦刘洋、体坛风云人物最佳新人李金哲等到场助阵，中视体育和央视广告部就CCTV5+的广告运营签售了承包代理协议。
     CCTV5+于2013年8月18日9:00正式开播，是中央电视台第二个开路播出的体育频道，24小时全高清体育赛事播出。CCTV5+遵循“三优先”的原则：直播优先、赛事优先、大众优先，更合理地分配赛事资源，并根据观众的诉求进行相应的调整。同时，它还具有“四全品质”——表现形式“全高清”、内容定位“全赛事”、播出安排“全天候”、运营免费“全开路”。它所播出的高清体育赛事，改善了观众的视听体验，丰富了观众的收看选择，扩大了央视体育传播平台。自北京奥运会以来，体育赛事转播进入了全高清时代，高清信号为观众提供了更宽阔的视野、更细腻的画质、更强烈的动感，极大地改变了体育受众的收视行为和收视习惯，也成为选择体育电视的第一选择。
      CCTV5体育频道总监江和平表示，CCTV5+的出现，进一步扩大了CCTV体育传播的内容和范围，同时也形成中央电视台两个高清体育频道同播的局面，兄弟齐力，互为面孔，为广大观众提供更多体育、更多选择。CCTV5+以完整赛事直播、录像以及赛事集锦为基本节目形态，设置了《现场直播》、《实况录像》、《5＋典藏》、《赛事集锦》、《赛事纪录》、《经典回顾》、《特别节目》、《体育直播间》、《节目导视》9个版块。即将在6天后进行的巴西世界杯赛，中央电视台连续32天800小时不间断的世界杯报道马上就要开始，CCTV5+体育赛事频道将会扮演重要角色。“未来的CCTV5+体育赛事频道将会成为在国内拥有一定影响力，在国际上具备一定竞争力的品牌频道。”江和平说。
      CCTV5+由中视体育娱乐有限公司独家商业运营，中视体育总经理郑梦晖在发言中强调，CCTV5+以直播赛事的频道定位，以高端赛事为主的编排特点，尽量固定时段的节目编排，有利于满足观众多样化的收视诉求、培养观众忠实的收视习惯，增加观众的收视粘合度。对于赛事和赞助商而言，也意味着更多的选择，更多的权益回报。自开播以来，CCTV5+总体收视情况良好。在冬奥会期间，通过使用与CCTV1并机监播，最高收视份额为3.8%；同一时段与CCTV5相比，监测范围内收视并不亚于CCTV5；而在网络视频方面，CNTV 的电视节目排行榜中，CCTV5+位列第四。（收视顺序分别为1 体育，2 新闻，3 综合，4 CCTV5+）。
     为更好地发挥CCTV5+作为体育频道新业务经营孵化器的功能，中视体育还制定了新频道发展5年规划，充分运用机制创新和市场化手段，整合赛事资源，提升产业价值，搭建广告、赛事营销、产业运营相结合的完整体育赛事经营产业链。
     “接下来我们将把更成熟，更中国化的赛事呈现给观众，促进中超、CBA等国内自主赛事的传播，发展和培植高尔夫、网球、冰球等高端赛事，以及龙舟、围棋等传统赛事，带动赛事运营水平的提升，推动中国体育事业、产业齐头并进发展。”郑梦晖表示。
      在当天的推介会上，焦刘洋、李金哲等体育明星还对CCTV5+进行了推介。
      年初在澳洲举行的中国、巴西、澳洲、日本、南非等5国对抗赛，是CCTV5+第一次连续三天转播游泳赛事，这在体育频道的报道历史上尚属首次。焦刘洋说，当听到CCTV5+要进行转播的消息之后，自己特别兴奋。她还透露了自己的一个遗憾，伦敦奥运会200米蝶泳决赛时，自己出于战术方面的考虑，分配的道次并不理想（第6道），前150米一直没有自己的画面。她希望未来的CCTV5+频道，能够一直有自己的单边机位。
      焦刘洋说，前一阵《谁是球王》节目很火，中国游泳的人口基数很大，希望能在未来的CCTV5+上看到不同层次、不同级别的游泳比赛。
李金哲和CCTV5+结缘，是今年在波兰举行的国际田联钻石联赛，“在田径比赛中，跳远比赛一般在体育场的一侧，一般很难有多少镜头。但那天，CCTV5+给了我很多镜头。”
      作为土生土长的北京人，李金哲自称是为体育而生，篮球、足球都尤其出色。对于飞人博尔特的足球水平可以加盟曼联的说法，李金哲很自信的说，“那我应该可以加盟国安。”
     对于明年在鸟巢举行的田径世界锦标赛，李金哲还是充满信心。届时CCTV5和CCTV5+将全程进行报道,李金哲向观众发出呼吁，“跳远等项目观赏性强，希望能有更多的观众锁定CCTV5和CCTV5+，更多地跑起来跳起来，中国田径才会火起来。就像今天这个阴转晴的天气。”
     两位媒体嘉宾也表达了对CCTV5+的愿望。新华社体育部主任许基仁表示，自己是一个围棋爱好者，CCTV5+之后，不但比赛增多了，自己也不用再像以前一样熬夜收看了。“一百年多年前，法国队报办自行车赛，坚持下去，从没人看终于把环法办成全球的顶级品牌。我觉得CCTV5+可以干这个事。”许基仁说。体坛周报副总编辑吴翰也表示，希望在央视老大哥的带领之下，打造出一个属于中国人自己的品牌赛事。
      中视体育和央视广告部还就CCTV5+的广告运营签售了承包代理协议，此举也标志着今后中视体育将成为CCTV5+资源开发的独家代理商，进一步拓展体育营销市场。