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宝马（@宝马中国）BMW M空降行动
宝马中国：#BMW M 空降行动# 揭开神秘面纱，片中空中运输的C-130运输机出乎意料，空降现场！BMW M再次向世界展现了“狂野、速度、激情和绝对自由”的M精神！当M-Power引擎声浪再次响起，又一次将极致推向极致。《空降行动》完整版网络首发！石破，天惊！
宝马微博悬疑大片来袭 BMW在其官方微博发起了一场名为“BMW M空降行动”的事件营销，利用四段极具心理及视觉冲击力的好莱坞式大片，逐步制造悬念层层推进，在微博掀起上百万BMW迷的追捧和传播，并通过“M首映计划”和“M驾驶挑战”的地面活动将此次事件推至高潮。 阶段性成果（数据截至6月13日） 官微第一段视频：累计转发24844次，评论4297条； BMW M空降行动 微博事件营销亮点 “制造悬念话题+病毒式传播”已成为BMW与公众之间一种默契的对话方式。同时，BMW在对公众心理的洞察及媒体传播方式的掌控上也累积了很多宝贵经验。
微博营销内容为王,持续的“空降”内容轰炸； 一汽丰田（@一汽丰田-诚信服务）让服务品牌化
点评：一汽丰田传播模式的改变，得益于当下新媒体的迅猛发展，包括微博、SNS在内的WEB2.0技术使得企业与用户的互动更为直接、快速。2010年底，一汽丰田售后服务入驻新浪微博。一汽丰田-诚信服务 发布“一汽丰田-诚信服务开博加粉丝送好礼活动”，微博发布后仅10天的时间就被转载15723次，评论14421次，微博账号增加粉丝6000余人。 #舌尖上的中国#微博案例解析
陈晓卿：一个纪录片只要具备主题接地气，观众就会爱看；制作水准专业，叙述故事精彩，就能得到观众的厚爱。作为一个以纪录片为生的人，深感欣慰。再次谢谢大家对此片的关注，也欢迎大家继续在CCTV-9纪录频道收看《舌尖上的中国》。谢谢大家！ 话题火爆原因分析 题材选择独具匠心，美食是最容易被各阶层接受的话题；美食触动情感与乡愁；文案创作巧妙导演个人魅力与口碑；陈晓卿作为纪录片导演和美食专栏作家，拥有十多万的粉丝，众多文人朋友纷纷转发。食品安全遭遇质疑的环境下引发讨论。在微话题整体传播中，五百多万次的话题量分为三方面：草根单纯转发，专业角度评析和商家造势。
雪佛兰（@雪佛兰）时光巡礼
雪佛兰：走入时光的隧道，回味曾经的自己。迈锐宝#时光巡礼#穿越之旅仍在火热进行中！即日起，凡生成并发布时光巡礼视频同时@雪佛兰 ，就有机会赢取科迈罗车模，还有更多雪佛兰及新浪的定制礼品倾情献上！速速行动，说不定大黄蜂就会在你家变形喔！
迈锐宝联手新浪打造“时光巡礼”案例 迈锐宝时光巡礼是雪佛兰迈锐宝与新浪微博联合出品实时制作的微博时光史诗大电影，互动影片将网络时代每个人的碎片化信息流重新整合，以两年多来微博上流动的社会性大事件为背景，与您共同回溯自我的微博心路、追寻您的第一条微博、第一位关注与粉丝， 以及微博上和您联系最密切的朋友，展现您的微博情绪、影响力，发现您的微博本色，最终形成一部时长三分半钟、实时呈现的个人微博影像史诗。 “迈锐宝时光巡礼”五法宝 营销全解析 微博的扩散力：社会化媒体迅速的扩散性、APP应用的吸引力、新浪资源的传播力、名人、红人扩散话题炒作、行业典范的领导力 效果分析 活动上线12天，由活动带来的视频总生成量超过5万，APP应用微博授权人数达10万，搜索#时光巡礼#，共计有40万左右的搜索结果； 百事达汽车（@百事达汽车）
点评：#百事达汽车#带着微博逛车展，充分利用新型的社会化媒体传播手段吸引大众。 百事达汽车以此作为契机打开微博市场，趁热打铁做起微博内容营销。“2011新浪内容营销案例评选”颁奖典礼上，@百事达汽车 官方微博荣获优秀案例奖，是全国唯一荣登榜位的汽车经销商。百事达董事长杨敏先生在接受记者采访时说“微博平台正在改变汽车经销商营销”。 麦当劳危机公关微博案例
点评：2012年3?15晚会将“麦当劳”、“家乐福”等知名外企推向风口浪尖。在央视曝光麦当劳三里屯店有关操作后的一小时内，麦当劳通过其官方微博进行回应，运用公关技巧及微博的传播特性有效地化解了危机，甚至使网络舆情一边倒地支持麦当劳。社会化媒体的自媒体性质在现代传播领域企业处理公关危机中的作用越来越突出。 麦当劳315微博危机公关的”三个第一” 避开央视锋芒，在微博战场取得优势，形成“麦当劳公关体”。与其他企业官方微博层层申报后再发布不同，官微实现了第一时间同步传递，在一小时内做出恰当反应。首家表态接受工商检查，开展停业整顿。 |
